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继Face Pay之后，Toss布局美食点评…申请商标“Spotlist”

[비즈한국] Toss（运营方Viva Republica）正准备推出线下店铺点评服务，引发关注。Toss近期申请了与美食点评及排行服务相关的商标。Toss布局线下服务的背景被认为是为了扩大其便捷支付业务。此前，Toss推出了刷脸支付“Face Pay”，并表达了向全国推广的决心。通过子公司普及支付终端，Toss在便捷支付市场迅速站稳脚跟，其新服务是否会加快加盟店的拓展速度，值得关注。

Toss于2月9日申请了3项名为“Spotlist”的商标。商品分类为第09、38、42类，指定商品包括：△可下载的提供点评信息软件 △消费者反应及点评管理应用软件 △在线社交网络服务软件设计及开发业 △在线电子公告牌服务及聊天室提供业 △基于位置的SNS电子公告牌服务业等。

针对“Spotlist”，Toss表示：“目前正在研究以线下美食排行及点评为核心功能的各种服务，具体的服务范围尚未确定，此次申请主要是为了先行占位商标。”

以移动金融平台为核心开展业务的Toss之所以准备进军线下服务，背后的意图在于扩大便捷支付业务。2025年，Toss推出了刷脸便捷支付服务“Face Pay”，开启了强化线下支付业务的步伐。在刷脸支付领域，新韩金融、Naver等企业虽曾先行尝试，但因终端安装和推广困难，未能成功在市场站稳脚跟。

然而，Toss通过2022年3月成立的子公司Toss Place，普及自主研发的支付终端“Toss Front”和POS机，在支付市场迅速站稳脚跟。Toss Place是一家提供POS应用、支付终端、自助点餐机等设备及客户管理解决方案的公司，截至2025年9月，安装其支付终端的加盟店数量已超过21万家。

2025年9月，Toss在正式推出刷脸便捷支付的同时召开了记者发布会，展现了向全国推广的决心。其目标是通过与便利店、咖啡厅、餐饮、电影院、时尚、美妆、家电等多种品牌合作，将Face Pay应用于生活的方方面面。为了普及Face Pay，Toss还增加了“Toss Front View”、“Toss Front Cam”等Toss Place的终端种类。

实际上，随着使用Toss Place支付终端的加盟店不断增加，Face Pay的活跃度也在加快提升。在Toss App中预先注册人脸信息和支付方式的会员，即可在线下门店使用刷脸支付；随着Toss Place终端加盟店的快速增长，使用Face Pay的消费者也随之增加。据了解，Face Pay的用户数近期已突破200万人。

在发布会上，Toss还说明了通过“Apps-in-Toss”联动线上线下支付服务的计划。这相当于在Toss App内实现线上商城。Toss解释道：“用户在Apps-in-Toss中查找门店、预约并确认优惠，在现场通过Face Pay 1秒完成支付，支付后还能自动积累积分、发放优惠券并预约二次到店。”主管便捷支付业务的Toss副总裁Oh Gyu-in表示：“我们将把提供终端的Toss Place、提供店铺服务的Apps-in-Toss以及Face Pay有机结合，统一用户的线下支付体验。”

线下美食点评及排行服务是否也会以Apps-in-Toss的形式推出，备受关注。如果实际上线Spotlist，考虑到Toss App累计注册用户数已超过3000万，很有可能迅速获取相关数据。同时，由于可以提供Toss Place终端加盟店的信息，这些数据也能用于加盟店的宣传和新签约业务。不过，据Toss方面透露，是否会在App内实现该服务尚未确定。

线下便捷支付业务也是Toss新的收入来源。在仅靠平台难以获取新用户的情况下，这可以实现业务的多元化。特别是刷脸支付服务，通过连接便捷支付、认证服务（人脸信息）及支付终端销售，可以在线上线下两端创造收益。

Toss的营收结构分为包含转账、中介、广告、便捷支付、电商、证券等的消费者部门，以及包含PG（支付网关）、支付终端销售业务的商户服务部门。以2025年第三季度为例，在Toss的总营收中，消费者服务占比为65.2%（1.255万亿韩元），商户服务占比为34.8%（6698亿韩元）。