[비즈한국] 全球移动充电品牌 Anker 在韩国举办了首场官方媒体发布会，正式开启市场扩张步伐。虽然 Anker 是一家扎根于中国的企业，但其成长基础并非中国内需市场，而是北美和欧洲等海外市场。其亚洲据点也不是中国，而是日本。通过线上直销（D2C）模式与“高性价比高端化”定位所建立的全球品牌形象，能否在韩国市场得到延伸，成为了外界关注的焦点。
Anker Innovations Korea 于 4 日在首尔江南区洲际酒店（InterContinental Parnas）举行记者招待会，公开了韩国市场经营战略及主要新品。当天的活动展示了包括大功率多口充电器和超大容量移动电源在内的“Anker Prime”系列，以及基于 AI 的录音笔、音频品牌“Soundcore”的无线耳机和音箱，以及智能家居主力品牌“eufy（由利）”的扫地机器人等多元化产品阵列。公司旨在将业务组合从充电配件领域扩展至音频及智能家居领域。
Anker Korea 会长兼 Anker Japan CEO 远藤步在当天的活动中表示：“近几年来，韩国市场的销售额增长了两倍以上，我们将基于在全球市场积累的专业知识，为韩国客户提供智能的生活方式建议。未来将通过产品体验，不断扩大与韩国消费者的接触点。”
Anker 是美国消费者心目中认知度最高的中国电子品牌之一。业界评价认为，Anker 不仅具备极高的性价比，还凭借稳定的质量和卓越的工业设计，在移动配件市场成功站稳了脚跟。
虽为中国企业，但舞台在北美和欧洲
Anker 的成长路径与一般的中国电子企业有所不同。Anker 并未依靠中国内需市场向海外扩张，而是从创业初期就将北美和欧洲等海外消费者作为核心目标。目前北美市场占比超过一半，其次是欧洲和日本，实际上大部分营收均来自海外。
Anker 由前谷歌员工阳萌（Steven Yang）于 2011 年创立，最初以亚马逊（Amazon）作为主要销售渠道实现增长。曾有一段时间，其总营收的 70% 以上来自线上，其中很大一部分来源于亚马逊。
早期产品以笔记本电脑电池和充电器为主，随着智能手机的普及，迅速扩展到了移动电源和充电配件市场。通过分析消费者反馈数据来改进产品，从而提升品牌信任度，确立了“合理价格与稳定质量”的市场定位。
这一战略也是切中智能手机配件市场结构性缝隙的结果。当时，手机厂商的原装充电器价格昂贵，而低价通用产品往往质量堪忧。Anker 通过中国的制造供应链，提供质量稳定且价格相对合理的产品，迅速在北美市场扩大了份额。
此后，Anker 向音频和智能家居等生活电子产品领域扩张，致力于将品牌形象从“低价配件商”提升为“值得信赖的电子品牌”。
亚洲攻略正式启动……韩国市场成为试金石
在亚洲市场，Anker 正以日本为据点扩大业务。韩国分公司也以日本分公司旗下新事业部的形式运营。
Anker 相关人士解释说：“我们从一开始就以海外市场为中心开展业务，并在北美市场夯实了品牌基础。韩国业务也作为亚洲战略的一部分，以日本分公司为中心进行推进。”
近期，Anker 也表现出逐步进入中国内需市场的动向。官方解释称，这是为了应对全球经济放缓等环境变化，从而使业务基础多元化的战略决策。
根据地区特性，主打产品也有所不同。日本因地震等自然灾害频发，对大容量移动电源需求较高，因此电池类产品的市场影响力很大。eufy 也在日本市场确立了地位。Anker 相关人士表示：“eufy 凭借主流的普及型耳机产品线，继索尼之后在市场上占据了第二的位置。”
Anker 产品在韩国也主要通过线上渠道进行销售。近期，线下接触点也在不断扩大。去年 10 月，公司在首尔开设了官方服务中心，今年初还在 Starfield City 慰礼店运营了快闪店，持续增加与消费者的接触。
不过，竞争环境依然严峻。在移动配件市场，小米等中国品牌及韩国本土中小品牌之间已经展开了激烈的竞争。如何兼顾价格竞争力、品牌信任度以及产品质量，成为其面临的课题。
在北美和日本建立的品牌竞争力能否在韩国市场通行，被认为是未来业务扩张的关键。Anker 计划以高端充电器和移动电源为核心强化品牌形象，同时将领域扩展至音频和智能家居产品。与此同时，公司正积极在各个业务领域融合 AI 技术，并加强安全防护措施。
Anker Korea 总经理吴炳根表示：“我们原则上已全部取得了符合海外通用的全球安全规范认证，同时也正在积极筹备，以确保不触犯韩国国内法律。”他还补充道：“随着韩国市场的扩大，我们将与全球及日本组织合作，陆续推出韩国消费者心仪的产品。”
Anker Korea 副会长竹内宏明强调：“韩国是一个从低端产品到高端产品价格段并存的市场。为了提升现场能够感受到的品牌体验，我们已将开设常设店纳入视线，计划持续扩大线下接触点。”