[비즈한국] 仅仅以演唱会为中心来分析防弹少年团（BTS）效应是一种片面的方法。在为粉丝提供最佳内容服务这一点上，可以说BTS是K-Pop进化并扩展后的模型。而这一契机可以追溯到2021年11月。
当时，在美国洛杉矶时隔2年举办的线下演唱会中，一场不同寻常的活动吸引了人们的目光。主办方在场馆外设置了大屏幕，让粉丝们可以观看演唱会直播。这样一来，即使没能买到票的粉丝也能感受到演唱会的氛围。场馆内外应援棒汇聚成光海的壮观景象由此展开。当然，这也有原则：优先考虑提前预订门票的粉丝。通过这一活动，粉丝群体间接地体验了演唱会。即使没买到票的粉丝，也留在了场馆附近，通过住宿、饮食、购物和旅游享受着这一切。
第二年，这一模式更进一步。2022年10月15日举办的“2030釜山世界博览会申办祈愿演唱会：BTS in BUSAN”是一场免费演唱会。虽然邀请了5万名观众入场，但仍有约5万名没买到票的粉丝围在演唱会场馆周围。粉丝们聚集在这里，感受着现场氛围，并随着从场馆内传出的歌声一起狂欢。这种形式延续到了2026年3月21日光化门广场的演出。约有10万名粉丝聚集在此，通过Netflix直播感受现场氛围。
通过扩展物理空间来满足粉丝心理，在2022年的世界巡演中尤为突出。这就是所谓的“城市项目（The City Project）”，即将整个城市与演出联动，即使不进入演出场馆，也能享受防弹少年团的内容并获得满足感。在“Permission to Dance On Stage - Las Vegas”演唱会举行前夕，拉斯维加斯的主要建筑都变成了紫色。世界三大表演之一的百乐宫喷泉秀展示了《Dynamite》和《Butter》等防弹少年团的音乐。该项目提出了“城市型演唱会游乐园”的概念，通过丰富多样的观赏、饮食和娱乐项目来扩展粉丝的体验。这是一种以演唱会为媒介，将整座城市变成游乐园的模式。
11家酒店推出了防弹少年团主题客房。客房内放置了成员们亲笔书写的欢迎贺卡、门挂和照片卡。此外，还举办了记录巡演准备过程的照片展。同时开设了快闪店，展示服装、周边、创意商品及城市纪念商品。这不仅仅是一个卖东西的空间，《Dynamite》的篮球场、《Butter》的电梯、《Permission to Dance》的自助洗衣店等音乐录影带中的主题房间被搬到了现实中。粉丝们快乐地拍照留念并分享。酒店还设立了韩餐快闪餐厅，汇集了防弹少年团喜爱的韩食。菜单包括泡菜炒饭、炸酱面、炖排骨、韩式炸鸡、拌面、泡菜饼、紫菜包饭、什锦炸物、刨冰和鲷鱼烧冰淇淋等。
2026年3月，携正规5辑《阿里郎》回归的防弹少年团扩展了城市项目，并进行了为期一个月的尝试。城市型项目“BTS The City 阿里郎首尔”将“体验的稀缺性”放在了首位，即展示那些在特定空间和时间段之外无法体验的内容。随着专辑发行，20日晚7点，南山塔和崇礼门举行了媒体立面表演。纛岛举行了无人机秀，光化门广场附近的建筑外墙播放着户外屏幕广告，营造出巨大的展览馆氛围。清溪川流淌着主打歌《SWIM》的信息“KEEP SWIMMING”，龙山站广场延伸出的阶梯也给人一种行走在水中的感觉，为都市的日常生活带来了释放感。
多厅影院举行了欣赏BTS音乐的“聆听派对”，汝矣岛汉江公园露天区域则设立了“情歌休息室（Love Song Lounge）”。以歌曲为媒介，不仅有街头表演，还让任何人都能参与到体验型内容中。在国立现代美术馆的院子里，设立了立方体造型的装置，让观众可以体验主打歌《SWIM》。这些体验活动是依次推出的。东大门设计广场（DDP）安装了“阿米（ARMY）广场”，扩展了韩国固有交流空间“广场”的情调。在“定制你的（CUSTOMIZE YOUR）阿里郎”活动中，粉丝可以按自己喜欢的方式制作T恤和应援棒；在“填满你的情歌（FILL YOUR LOVE SONG）”区，粉丝将自己最爱的歌和歌词写在红球上，这些球汇集在一起完成了巨大的专辑LOGO，打造出实时的展览。寻找收录曲歌词并制作成明信片的“保留你的情歌（KEEP YOUR LOVE SONG）”，以及使用“The City 首尔”专用边框拍摄照片并制作照片卡的“捕捉你的瞬间（CAPTURE YOUR MOMENT）”展位也备受瞩目。
之所以能开展此类项目，是因为继光化门广场演出后，预定于4月9日、11日、12日在高阳综合运动场还有演出。这实际上是让粉丝能够规划日程的体验型旅游。即使不看演唱会，因为提供了多样的娱乐项目，粉丝们也愿意在首尔停留更长时间。这让难得来到韩国的海外粉丝能够完整地度过2~3周。这种“娱乐+旅游（Enter-tour-ment）”的旅游效果，其他K-Pop组合也可以借鉴。不过，“The City 首尔”项目目前过于集中在首尔，这既可能是优点，也可能是缺点。
这种城市项目是演出与城市的协作。因为它将城市的多个面貌作为内容，从而产生了旅游效应，对粉丝而言，这是一种与观看演唱会分离开来、又能提升满足感的共生战略。从必须双方紧密合作才能完成的角度来看，这是一种冒险且创新的模式。未来如何将其进一步进化至关重要。
作者金宪植从20多岁起就怀着“文化中存在让世界变得更美好之路”的期待，一直在大众文化现象的森林中漫步或探索。即便是在人工智能和量子计算机活跃的21世纪，他依然怀着同样的信念走在这一道路上。