[비즈한국] 偶像小卡（Photo Card）早已不再仅仅是粉丝的收藏品，而是演变成拥有独立行情、可供交易的商品，这并不是什么新鲜事。然而，近期单张小卡价格动辄数十万甚至高达数百万韩元的情况接连出现，外界纷纷指出小卡市场正在逐渐过热。
6日下午4点左右，位于首尔中区明洞的小卡专卖店“Poca Spot”明洞店挤满了想要购买小卡的顾客。店内采用平板电脑自助终端选购并支付的方式。虽然屏幕上的小卡价格各异，但其中不乏BTS、ENHYPEN等部分人气组合的小卡，价格远超100万韩元。店方相关人士表示：“平时光顾的人就很多，甚至有顾客一次消费数百万韩元。”
小卡的交易规模已大到不容小觑。据二手交易平台“雷电集市”（Bunjang）显示，小卡二手交易数量从2024年的83万件激增至2025年的160万件，一年内增长了93%。截至6日，雷电集市上登记为“小卡”的商品已达约61万件。小卡交易平台“Poca Market”在2024年上线仅2年，累计入库小卡就达500万张，2025年会员数更是达到了150万人。
高价交易已屡见不鲜。根据Poca Market公开的数据，2025年BTS成员柾国的小卡交易价为150万韩元，aespa成员Winter的小卡为130万韩元。在另一个交易平台“中古娜拉”（Joonggonara）上，LE SSERAFIM成员金采源的小卡甚至成交于170万韩元。2024年，还曾出现过BTS成员智旻的小卡以300万韩元成交的案例。小卡交易本身并非新现象，粉丝们之间一直存在为了集齐想要的小卡而进行的交换和交易。但最近小卡市场过度过热，导致价格涨势过猛。
市场过热的背后，是日益复杂的小卡收集机制。过去主要是专辑小卡，但最近在公开放送、演唱会、快闪店等线下活动中限量发放的小卡、粉丝签名会申请特惠小卡，以及仅包含在限量版专辑中的小卡等，越来越难获取。
尤其有分析认为，娱乐公司正在助长这种过热现象。通过增加限量发放活动和专辑种类来提升小卡的稀缺性，并将粉丝们偏爱的服装、姿势和表情制作成所谓的“高颜值小卡”，通过捆绑在昂贵的周边中来刺激消费。6日在明洞遇到的A某说：“以前集齐最喜欢的成员的小卡并不难，但最近种类太多，很难在享受的同时进行收集。”在收集欲望不变的情况下，获取渠道变得更加复杂，数量又有限，必然导致价格上涨。
此外，随着海外对K-POP关注度的提升，需求叠加进一步刺激了小卡的高价行情。事实上，7日在弘大的一家小卡店遇到的俄罗斯籍玛丽亚表示：“为了逛小卡店今天特地来了弘大。最近迷上K-POP的朋友们为了买小卡，经常来这里或者通过二手平台交易。”店方相关人士也坦言：“外国顾客比例确实很高，他们消费的金额也相当惊人。”
市场过热也引发了其他问题。瞄准稀有小卡的专业卖家会抢先占据公开放送和快闪店的粉丝名额，像黄牛票一样转卖小卡赠送资格。仿制高价官方小卡的假货，或利用小卡进行的二手交易诈骗案例也层出不穷。
市场过热也改变了粉丝对待小卡的方式。拿到小卡后立刻检查划痕，或者在转卖时先计算价格的现象已不再陌生。在线社群中甚至会分享关于利用小卡进行理财的“小卡投资（Poca-tech）”相关帖文。一位自称是男子乐团LUCY老粉的粉丝表示：“最近把通过活动获得的小卡以20万韩元卖掉了。拿到小卡时，比起得到它的喜悦，首先想到的是能卖高价。”这表明小卡在粉丝内部也开始被视为衡量交易价值的商品。
尽管如此，购买小卡的人群内心依然以收集欲望为主。许多粉丝将小卡视为承载喜爱偶像面孔的珍贵之物，并乐于将自己收集的卡片分享到社交平台上。只是最近随着交易价值的凸显，看待小卡的视角正在发生改变。有观点指出，为了让小卡能够作为追星的记录留存，需要对助长过热的销售方式和高价交易结构进行审视。