[BizHanKook] 在一个人人都能创造出高质量设计和内容的时代，品牌该如何展现其独特性？品牌与设计领域的专家们齐聚一堂，共同寻求答案。这就是迎来第10届的“品牌商务大会”的宗旨。
由《周日新闻》主办、BizHankook承办的“品牌商务大会 2026”于29日在首尔光化门四季酒店举行。每年下半年举办的品牌商务大会，是聚焦品牌行业核心话题并探索新方向的交流平台。迎来第10届的本次活动以“THE NEXT ORIGINAL —— 在一个人人都能打造好产品的时代，品牌如何变得独特？”为主题展开。
共有8位品牌与设计领域的专家担任演讲嘉宾。LMNT代表崔长顺（Choi Jang-soon）、Seaside City代表全宇成（Jeon Woo-sung）、大信证券（Daishin Securities）理事金奉灿（Kim Bong-chan）、BlurBlur代表兼PLUS X顾问卞思范（Byun Sa-bum）、BKID代表宋奉奎（Song Bong-kyu）、WGNB代表白钟焕（Baek Jong-hwan）、SHARE X总监兼PLUS X顾问申明燮（Shin Myung-sup）以及Naver创意与体验部门负责人崔昭贤（Choi So-hyun）将分别进行45分钟的演讲，并与听众进行问答互动。
当天活动现场座无虚席，挤满了品牌与设计领域的从业者。坐满400个座位的参会者们全神贯注地聆听演讲，表现出对品牌差异化战略及设计作用的高度关注。
参加大会的30多岁职场女性郑敏善（音）表示：“我们公司共有10个人组团前来参加。在代表的建议下，我们希望通过接触其他公司的成功案例来进行学习。”她还补充道：“既然有来自不同领域的专家参与，我很期待从多个维度审视设计，尤其对其他公司的工作方式和AI工具应用案例很感兴趣。”
身为设计师的30多岁男性金德秀（音）说道：“我在新冠疫情前也参加过两次，这次是久违地再次参加。由于有很多知名专家参与，我的期待值很高。希望通过此次演讲获得新的视角和见解。”
当天担任首场演讲嘉宾的LMNT代表崔长顺将以“故事身份的时代”为主题拉开序幕，阐述品牌如何通过自身独特的故事形成身份认同并与消费者建立联系。随后，Seaside City代表全宇成将以“缝隙的终结——品牌现在靠什么变得独特？”为题发表演讲。他指出，在设计与营销质量趋于同质化、水平普遍提高的现状下，仅凭细微的细节或表达上的差异已难以打造品牌的独特性。
大信证券理事金奉灿将以“提问的设计”为主题进行发布。他基于在企业组织中处理品牌与设计的经验，介绍了提问对设计方向和组织决策的影响。
午餐后的演讲由BlurBlur代表兼PLUS X顾问卞思范负责。卞顾问将以“设计师的AI使用经验分享（2023–2026）——从图像生成到服务发布”为主题，分享其在直接应用生成式AI过程中经历的试错过程，并介绍在设计实务中的应用流程。
BKID代表宋奉奎将通过“Industrial Design as Culture——作为文化的工业设计”这一主题，探讨日常生活中的产品如何塑造人们的生活方式与文化。WGNB代表白钟焕将通过“Another Kind of Harmony”，解释品牌、人、材料和光影如何和谐共生，从而创造出全新的空间体验。
下午3点起，SHARE X总监兼PLUS X顾问申明燮将以“经验的分享，共享的价值”为主题继续演讲。他将讲述如何将品牌和设计项目中积累的经验与诀窍转化为组织资产，并通过共享这些资产来促进新的创作与增长。
最后一场演讲由Naver创意与体验部门负责人崔昭贤担任。崔负责人将以“品牌如何生存”为主题，点出在不断变化的市场环境中，品牌必须坚守的价值以及需要推陈出新的要素。
当天，曾设计1988年首尔奥运会官方吉祥物“虎多利（Hodori）”的韩国图形设计界泰斗、设计师金贤致贺词。金设计师表示：“我们正生活在一个环境瞬息万变的时代，加上AI正在彻底颠覆整个世界。现在是我们需要深刻思考品牌该扮演何种角色、该如何主导变革的关键时刻。”
《周日新闻》代表金元阳（音）表示：“今年的主题源于一个问题：‘在一个所有人都能打造好产品的时代，人们会记住并选择什么样的品牌？’希望各位在不同领域开拓出属于自己道路的演讲者的经验，能为寻找答案提供帮助。”
此外，活动现场还举办了由BizHankook与BemyB（The Watermelon）共同主办的“2026 品牌商务大奖”颁奖典礼。大会评估了本年度的品牌活动，评选出6个奖项的获奖品牌，并公布了其中的最高荣誉“年度品牌”。