[비즈한국] 如今，所有人都能做出好产品。优秀品牌的案例和方法论在快速传播，设计与内容的水准也呈现出向上的平准化。再加上人工智能（AI）的出现，创作图像、文案、服务及体验的入门门槛也在迅速降低。那么，在一个人人都能产出相似水平成果的时代，品牌究竟凭借什么保持独特？即将于10月29日（周四）在光化门首尔四季酒店（Four Seasons Hotel Seoul）举行的“品牌商业大会 2026”正是从这个问题出发。
今年迎来十周年的品牌商业大会，主题定为“THE NEXT ORIGINAL——人人都善于创作的时代，品牌如何变得独特”。过去十年间，品牌商业大会一直致力于探讨品牌与设计产业的变化，而今年，大会将超越“如何做得好”，从多个视角审视品牌在保持自我风格的过程中，应该坚守什么以及如何做出判断。
品牌商业大会始于2017年。当时，“品牌塑造（Branding）”这一概念尚未像现在这样被视为企业与业务的基础。虽然人们认同品牌的重要性，但对于“什么是好品牌”、“该从何处入手”，很难找到明确答案。此后的十年间，品牌战略、设计、空间和内容的水平大幅提升，如今即便是普通企业也能产出达到一定水准的成果。
反讽的是，今年的困惑正是由此产生。随着完成度差距的缩小，不同品牌之间的面貌也逐渐趋同。由于可以快速参考经过验证的战略与设计语法，且AI让制作能力实现平准化，仅凭成果本身已难以产生差异。因此，今年的品牌商业大会将探究在这种环境下，究竟什么才能让品牌变得独特。
此次大会邀请了来自品牌战略、设计、空间、工业设计等不同领域的8位演讲嘉宾。
首先，LMNT代表Choi Jang-soon将以“故事身份的时代”为题，探讨为何现在的品牌比起产品与功能，更多是因为“拥有怎样的故事”而被记忆。在人们选择品牌时更看重世界观、态度与叙事而非规格的时代，他将讲述品牌应如何构建故事，并将其积累为一致的身份认同。
SeaSideCity代表Jeon Woo-sung通过“缝隙的终结——品牌如今凭借什么变得独特”，指出在设计与营销完成度高度平准化的当下，像过去那样仅靠微小的细节或差异化的表达已很难形成独特性的现实。他将探讨在优秀品牌过剩的时代，究竟是什么让品牌脱颖而出并被长久铭记，以及新的差异化条件是什么。
大信证券董事Kim Bong-chan通过“提问的设计”，讲述优秀的设计并非始于创造精美的成果，而是始于对问题的正确审视。在已经可以轻易获得无数答案和参考资料的时代，“为何要制造这个”比“要制造什么”显得更为重要。他将结合在企业内部处理品牌与设计的经验，分享提问如何改变组织的判断并决定设计的方向。
大会还将具体探讨AI如何改变设计实务。BlurBlur代表兼PLUS X顾问Byun Sa-beom通过“设计师使用的AI经验分享（2023–2026）——从图像生成到服务发布”，公开了自生成式AI出现至今，他亲自使用过程中经历的试错与变化。他将展示AI从简单的图像制作工具扩展到创意构思、概念开发、原型设计及服务发布的整个设计流程，并指出哪些工作应交给AI，哪些判断必须由设计师坚守到最后。
此外，大会还将呈现对空间与工业设计的洞察。WGNB代表Baek Jong-hwan通过“另一种和谐（Another Kind of Harmony）”，讲述空间并非单纯的美学构成，而是品牌、人、材料、光线及周边环境等不同要素如何和谐共融，形成统一体验的过程。他将通过实际案例，展示如何在意外的碰撞与紧张感中创造出独特的空间印象。
BKID代表Song Bong-kyu以“作为文化的工业设计（Industrial Design as Culture）”为题，将工业设计视为超越决定产品形态与功能，从而创造一种文化的过程。他将通过多个项目解析我们每天使用的物品如何反映时代的品味与生活方式，进而改变人们的行为与文化。
SHARE X总指挥兼PLUS X顾问Shin Myung-sup通过“经验的共享，共享的价值”，讲述长期积累的经验在传递给他人及组织时所具备的力量。他将探讨如何将通过无数品牌与设计项目获得的经验与判断标准进行语言化与共享，以及经验的传承如何转化为新的创作与成长。这不仅是关于个人能力的探讨，更是关于如何将“优秀个人”的经验转化为“优秀组织”资产的叙事。
最后登场的是Naver创意与体验部门负责人Choi So-hyun。她将以“品牌如何生存”为题，讨论品牌并非只在于如何被创造，更在于如何在变化中存活。她曾亲历新平台的兴衰，在创立品牌咨询公司助力无数企业诞生与转型后，目前在Naver这一巨型平台内全面负责品牌、设计、营销及空间体验。
在过去的二十年里，她的核心课题也从“如何打造好品牌”转变为“如何让组织重复做出正确的选择”。在AI实现制作能力平准化的当下，她将通过探讨品牌不应轻易改变的事物、环境变化时必须果断改变的事物，以及人类最终必须负责的判断是什么，为今年的大会画上句号。
品牌商业大会2026将由《周日新闻》社长Kim Won-yang致开幕词，随后进行全天八场讲座。来自不同领域和代际的演讲者将基于各自经验，共同剖析“独特性”这一核心议题。
品牌商业大会每年都以当时品牌界最关注的问题作为主题。如果说十年前的关键问题是“如何打造好品牌”，那么现在情况已经不同。因为我们已经走出了优秀成果稀缺的时代，进入了一个人人都能做得很好的时代。
归根结底，今年的问题不再是“如何做得更好”，而是聚焦于“如何做出选择”、“舍弃什么”，以及在不断变化的环境中“究竟坚守什么”。品牌商业大会2026既是对过去十年的回顾，也将是共同探讨未来十年品牌独特价值将源自何处的契机。
品牌商业大会2026为付费活动，参会注册及详细信息请访问官方网站查看。