[비즈한국] 如今，大家都很擅长“创作”。优秀的品牌案例和方法论在快速传播，设计与内容的水平也呈现出向上平准化的趋势。再加上人工智能（AI）的登场，在制作图像、文案、服务及体验方面的门槛正在迅速降低。那么，在一个任何人都能产出相似水平成果的时代，品牌又该凭什么保持独特性呢？即将于10月29日（周四）在光化门首尔四季酒店举办的“品牌商业大会（BrandBiz Conference）2026”，正是从这一问题出发的。
今年迎来十周年的品牌商业大会，其主题为“THE NEXT ORIGINAL – 人人皆能创作的时代，品牌如何变得独特”。过去十年间，品牌商业大会持续关注品牌与设计产业的变化，而今年，大会将跨越单纯的“制作方法”，从多维度探讨品牌应坚守什么、应做出怎样的判断，才能维持自身独有的特性。
品牌商业大会始于 2017 年。彼时，“品牌化”这一概念还未像现在这样被视为企业与商业的基础。虽然当时人们已对品牌的重要性达成共识，但很难找到关于“什么是好品牌”、“应从哪里开始”等问题的答案。随后的十年间，品牌策略、设计、空间和内容的水平大幅提升，如今即便是一般企业也能产出达到一定水准的成果。
矛盾的是，今年的困惑也正是由此产生。随着完成度的差距缩小，不同品牌之间的面貌也逐渐趋同。由于可以快速参考经过验证的策略与设计语法，再加上 AI 让制作能力实现均等化，过去仅靠成果本身来创造差异化变得越来越难。今年的品牌商业大会旨在探讨，在这样的环境下，究竟是什么让一个品牌变得独特。
届时，来自品牌策略、设计、空间、工业设计等不同领域的 8 位嘉宾将登台演讲。
首先，LMNT 代表崔长顺将以“叙事身份的时代”为主题，剖析为何如今品牌被记住的原因不再是产品与功能，而是“拥有什么样的故事”。在人们选择品牌时更看重世界观、态度与叙事而非单纯规格的时代，他将探讨品牌应创造怎样的故事，以及如何将其积累为一致的身份认同。
Sea Side City 代表全宇成将通过“空隙的终结 — 品牌现在凭什么变得独特”，指出在设计与营销完成度已实现向上平准化的当下，像过去那样仅靠微小的细节或差异化的表达，已难以创造独特性。在优秀品牌层出不穷的时代，他将审视最终是什么让品牌看起来与众不同并被长久铭记，以及新的差异化条件是什么。
大信证券理事金峰灿将通过“提问的设计”，阐述好的设计并非始于打造出炫酷的成果，而是始于正确看待问题的“提问”。在一个能够轻松获得无数答案与参考资料的时代，“为什么要创造这个”比“要创造什么”显得更为重要。基于在企业组织内处理品牌与设计的经验，他将分享提问如何改变组织的决策并决定设计的方向。
大会还将具体探讨 AI 如何改变设计实务。Blurblur 代表兼 PLUS X 顾问边思范将通过“设计师的 AI 使用经验分享（2023–2026）——从图像生成到服务发布”，公开自生成式 AI 刚出现至今，他个人经历的试错与改变。他将展示 AI 从单纯的图像制作工具，扩展到构思、概念开发、原型设计及服务发布的整个设计流程，并探讨哪些工作应交给 AI，哪些判断必须由设计师亲自完成。
对空间与工业设计的审视也将继续。WGNB 代表白钟焕将通过“另一种和谐（Another Kind of Harmony）”，探讨空间并非仅仅是美观的组合，而是品牌、人、材料、光线及周边环境等不同要素如何和谐共存并达成统一的体验。他将通过实际案例，展示如何通过意想不到的冲突与张力，而非单纯的惯性和谐，来创造全新的空间印象。
BKID 代表宋奉奎将以“作为文化的工业设计（Industrial Design as Culture）”为题，将工业设计视为一种创造文化的行为，而不仅限于决定产品形态与功能的手段。他将通过多个项目解析我们每天使用的物品如何反映时代的品味与生活方式，进而反过来改变人们的行为与文化。
SHARE X 总监兼 PLUS X 顾问申明燮将通过“经验的共享，共享的价值”，讲述当长期积累的经验不再局限于个人，而是传递给他人及组织时会产生怎样的力量。他将探讨如何将通过众多品牌与设计项目获得的经验与判断标准进行语言化与共享，以及经验的传承如何转化为下一次创作与成长的动力。这也是在个人能力相比组织集体决策日益重要的时代，将“能人”的经验转化为“优秀组织”资产的方法论探讨。
最后一位演讲嘉宾是 Naver Creative & Experience 部门负责人崔昭贤。她将以“品牌如何生存”为主题，讨论比起如何创造好品牌，创造出的品牌如何在变化中持续生存。崔负责人曾亲历新平台的兴衰，在创立品牌咨询公司协助众多企业诞生与蜕变后，目前在 Naver 这一巨大平台内负责品牌、设计、营销及空间等整体体验。
过去 20 多年里，她的提问也从“如何创造好品牌”转变为“如何让组织重复做出正确的选择”。在 AI 让制作能力实现均等化的今天，品牌哪些是不应轻易改变的，哪些是随环境变化应果断改变的，人类最终应负责的判断又是什么——她将以此总结本次大会的核心课题。
品牌商业大会 2026 将由周日报社代表金元洋致开幕辞，随后进行全天 8 场演讲。来自不同领域与世代的讲师们将基于各自的经验，从“独特性”这一共同的课题出发，带来多维度的思考。
品牌商业大会每年都以品牌业界当时面临的问题作为主题。如果说 10 年前“如何创造好品牌”是关键问题，那么现在情况已经不同了。因为我们已经走出了优质成果稀缺的时代，进入了一个人人都能制造优秀产品的时代。
归根结底，今年的课题不是“如何创造得更好”。重点在于在变化的环境中，如何做出选择、如何舍弃，以及如何坚守到底。品牌商业大会 2026 既是对过去 10 年的回顾，也将是一个共同思考未来 10 年品牌独特性将从何而来的契机。
品牌商业大会 2026 为付费参加，参加注册及详细信息请见官方网站。