[BizHanKook] 品牌吸引人们关注的方法多种多样。有人追随潮流，有人唤醒旧日记忆。有些企业通过一个场景展示宏大的技术，也有品牌不急于叠加新事物，而是重新讲述长期坚守的价值。很难断定哪种方法更有效。重要的是这种方式与该品牌是否契合。
在品牌超越商品，被感官、体验和态度所铭记的时代，人们现在不再仅仅关注买什么，而是更看重被什么所吸引，以及记住了怎样的体验。BizHankook 与品牌社区 BeMyB 每月共同推出“本月品牌”。我们向读者传递 BeMyB 捕捉到的品牌新感官与趋势，并深入剖析当下受关注品牌被选择背后的脉络。
10月受关注品牌们的动向也各不相同。制造舒适鞋履的 Le Mouton 与顾客从容同行；时隔11年回归的 Captain Q 将停产的时光转化为一个故事；迎来创立50周年的 Design House 并没有炫耀成就，而是聚焦于韩国人的创造性；特斯拉仅凭一个让新型跑车飞向空中的场景，便成为了全球热门话题。可爱的角色“吉伊卡哇”登上了韩国音乐节目的舞台，像爱豆一样跳起了舞。
品牌社区 BeMyB 选出10月的“穿搭”为 Le Mouton、“饮食”为 Captain Q、“驻留”为 Design House、“娱乐”为吉伊卡哇、“使用”为特斯拉。BeMyB 每月审视约100个品牌，并以认同感、时效性、差异化、沟通力、话题性等作为标准选出值得关注的品牌。
本月案例中值得注意的一点是，这五个不同的品牌都充分利用了各自最擅长的东西。与其盲目追逐新潮流，不如理解自身的强项，并以消费者能够产生共鸣的方式将其呈现出来。
穿搭：当所有人都在奔跑时，谈论行走体验的“Le Mouton”
随着跑步热潮的持续，速度和记录也成为了运动鞋市场的重要竞争要素。更轻、更有弹性的鞋子，以及助力跑得更快的技术，吸引了消费者的目光。然而，Le Mouton 却讲述了不同的故事。它讲的不是跑得更快的方法，而是舒适行走的乐趣。
Le Mouton 是一个以轻便、舒适的穿着感为卖点的舒适鞋品牌。通过“走路就穿 Le Mouton”的广告语提高了知名度，并遵循“不舒服就不发布”的原则开发产品。与其频繁推出季节性新品，不如专注于穿着感和完成度，这是该品牌的策略。
代表产品“Mate”自2021年上市以来，累计销量已超过200万双。为纪念这一里程碑，Le Mouton 于10月9日在京畿道龙仁举办了顾客与员工共同参与的“Mate Day”。参加者们进行了约4公里的步行游，并享受了各种活动。从去年开始举办的步行游并非竞速或排名的比赛。其意义在于与亲近的人一起行走，共度时光。
广告也保持了相同的方向。10月8日公开的“Le Mouton People”中，民音社的编辑朴惠珍登场。广告没有冗长地解释产品功能，而是记录了他的散步习惯和日常生活方式。它讲述的不是穿着这双鞋能走多远，而是以何种心境行走。
鞋履品牌谈论走路看似理所当然。但让消费者真正一起走起来，并在广告中聚焦于行人的生活，则完全是另一回事。Le Mouton 将产品、活动和顾客互动统一为同一个信息。这是一种将鞋子的功能优势延伸至品牌生活哲学的结构。
饮食：时隔11年回归的传说之酒“Captain Q”
“喝完后天才能醒。”这句在记得 Captain Q 的人之间流传已久的笑话。它曾经以低廉的价格引领了洋酒的普及，但关于强烈宿醉的故事也伴随左右。这也是它在2015年停产后名字依然被人们记住的原因。
由乐天七星饮料于1980年推出的 Captain Q，在上市第一年就卖出了1000万瓶以上。当时其优势在于可以用相对低廉的价格享用洋酒。停产之后，品牌生命力不仅源于酒本身，更源于那个时代的记忆与故事。
乐天七星饮料于10月21日时隔11年重新推出了 Captain Q。深绿色的酒瓶和复古标签等外观保留了过去的痕迹，但内容物却发生了变化。它使用了加勒比海地区的朗姆酒原液，并经过两阶段熟成工艺制造。在保留过去产品形象的同时，将其重新制作成符合当代消费者口味的酒。
在营销方面，Captain Q 积极利用了其长达11年的空白期。聘请谐星李善民为代言人，恶搞了旧广告，并经营了由乐天七星员工亲自出镜的“Captain Blue”Instagram 账号。这种由员工亲自策划、拍摄、剪辑来宣传品牌的方式十分新颖。此外，还设定了“船长完成11年航海并带回宝藏”的故事，推出了限量版“Captain Q 宝藏箱”。在12000套产品中，有1980套放入了纯银纪念币，打造了现实版的寻宝游戏。
消费者的反应也很迅速。在7-Eleven App中，Captain Q 的搜索量超过了30万次，便利店准备的预售产品也已售罄。这可以看作是记得过去消费者的怀旧情绪与新一代消费者的好奇心相结合的结果。
停产品牌的复活并不一定会成功。如果只相信过去的知名度而盲目推出产品，可能只会昙花一现。Captain Q 将这11年的空白本身变成了故事的素材，将古老酒水的回归变成了一场盛大的活动。
驻留：迎来50周年的 Design House 拿出的一个字——“乱（Mak）”
设计专业公司在纪念创立50周年时选择的词，意外地是“乱（Mak）”。这在日常生活中很常用，如“乱舞”、“乱面”、“米酒（Makgeolli）”。这与让人联想到精致、干练成品的设计似乎有些距离。而 Design House 关注的正是这种差距。
自1976年成立以来，Design House 通过发行《月刊设计》、《幸福满屋》、《Luxury》等杂志，记录了韩国的设计与生活文化。随后业务扩展至“首尔生活设计博览会”和“首尔设计节”等展览事业，并运营快闪平台 HeyPop 和创作者平台 Design Plus 等数字渠道。
为了迎接50周年，Design House 策划了名为“Mak, Creative!”的文化活动。这里的“乱（Mak）”意指不受既定形式束缚、自由尝试的态度。比起精心准备的成品，它关注的是即使手法拙劣也要先试着去做的创造性。
10月26日在首尔奖忠洞总部举行的纪念展览“MAK”中，共有26位涵盖空间、时尚、食品、设计等领域的创作者参与。织物艺术家金恩哈从朝鲜王室的宴席中获得灵感，准备了50周年的生日宴。创作者团体 Dada Friends 以各自的视角重新解读了意大利家具品牌 Kartell 的椅子。Design House 还在《月刊设计》中通过采访，揭示了创作者们眼中“乱（Mak）”的意义。
对于迎来50周年的企业来说，整理过往成就并发表未来愿景是惯例。但 Design House 选择将目光投向了他们过去半个世纪以来一直关注的人与生活文化。他们将创立纪念活动变成了一个审视韩国人创造力的场所，而非单纯的品牌历史展。
娱乐｜可爱的角色成了爱豆，——“吉伊卡哇（Chiikawa）”
在爱豆组合出演的音乐节目中，出现了一些小小的角色。日本动画角色“吉伊卡哇”的主人公们登上了 Mnet《M Countdown》的舞台跳舞，还参与了深受喜爱的 K-pop 内容“接力舞蹈”。它们明明不是发布新曲的歌手，却使用了音乐节目惯用的宣传方式。可爱的角色与韩国爱豆文化相遇的场景在网络上迅速传播。
这种独特的宣传是为了配合剧场版电影在韩国的上映。9月30日上映的《吉伊卡哇剧场版：人鱼岛的秘密》首日便动员了12万观众，创下了今年动画电影开映的最高票房纪录。上映仅17天，累计观影人次就突破了150万。在日本早已大获成功的作品，在韩国也延续了人气。
电影的热度蔓延到了周边商品市场。龙山 I'Park Mall 的吉伊卡哇商店在开业前一天晚上就出现了排队人潮，剧场合作周边和观影特典也迅速售罄。CGV 推出的角色爆米花桶甚至因多次售罄而进入了追加预约销售状态。在二手交易平台闪电集市（Bunjang）上，10月第一周关于吉伊卡哇的搜索量比三个月前增加了约14倍。
吉伊卡哇的竞争力很难仅用可爱来解释。这些可爱角色所居住的世界出奇地现实。为了工作准备资格证考试，为了买房努力去认购楼盘。在可爱的画风背后，蕴含着就业、居住、生计等现实烦恼。这正是成年人会对吉伊卡哇产生共鸣的原因。
在韩国的宣传中也很好地利用了这一特点。与其费力解释庞大的世界观或重复介绍电影梗概，不如借用韩国消费者熟悉的 K-pop 宣传方式。角色像爱豆一样登上音乐节目的意外性制造了话题，在这一过程中，吉伊卡哇最大的魅力——“可爱”也自然地展现了出来。
使用：让汽车飞上天空的特斯拉，一个镜头的力量
汽车冲上坡道，伴随着烟雾腾空而起。在空中旋转，甚至越过另一辆汽车。