[비즈한국] 曾经，高尔夫球手们变得年轻了。那是几年前新冠疫情期间的事。不知为何，MZ世代迷上了高尔夫。那简直可以称之为一阵狂风。社交媒体上充斥着年轻球手在球场拍摄的照片。年轻一代的购买力相当可观，高尔夫市场在各个领域都实现了空前的繁荣。然而，他们并没有停留太久。他们很快就离开了，转移了。就像放弃了开采殆尽的金矿，去寻找其他地方的黄金，或者寻找其他矿石一样。高尔夫这场“淘金热”就这样过去了。“最近去高尔夫球场，年轻人真多”变成了“最近去球场，全都是上了年纪的人”。或许，用“恢复原样”来形容比“变了”更贴切。
高尔夫本来就不是年轻人的运动。因为它不够动态，而且非常耗时。特别是韩国，打高尔夫的成本比世界上任何国家都要高。这并不是收入相对较低的20、30多岁人群容易接触的爱好。在韩国高尔夫市场中，50岁以上的银发人群占总数的50~55%。事实上，现代的50岁被称为“银发族”还太年轻。不仅有“活跃银发族”的说法，还有一种观点认为，现在的50岁或60岁在心理和生理上都要比过去年轻十岁以上。不过，考虑到PGA巡回赛中“PGA巡回冠军赛”的参赛资格是满50岁，我们暂且将50岁以上定义为银发族。
在韩国，50多岁是工资、劳动收入及事业收入最高的年龄段。房地产和金融资产的形成水平也处于顶尖水平。简而言之，这是经济最宽裕的一代。如果说40多岁是资产形成的成长期，那么50多岁就是达到顶峰的一代。而且这种积累下来的财富会延续到60多岁。过去为了给子女留遗产，人们往往会提早处置资产，但现在的银发族并非如此。虽然子女数量比过去减少了，但最重要的是寿命延长了。希望在保持健康和购买力的同时长寿，这种愿望反映在了各种生活方式上。
高尔夫行业不能只盯着已经离开的年轻一代，在那儿傻傻地等待他们回归。况且，目前韩国的生育率极其惨淡。现在是银发市场的时代了。这是一个以银发球手为消费中心的市场。虽然有人说年轻一代转向了网球和跑步，婴儿潮一代转向了登山和公园高尔夫，但如果针对银发一代的高尔夫营销策略奏效，他们将在高尔夫领域停留更久。因为高尔夫是一项既难以入门，也同样难以轻易放弃的运动和爱好。
现在正是韩国高尔夫球场引入“银发折扣”的时候。在国外，通常年满60岁左右就能享受银发优惠。这不仅是针对退出一线工作的退休球手的福利，同时也对高尔夫球场和行业本身有利。“老了收入减少就该放弃高尔夫”的观念，现在应该转变为“即便老了也能持续下去的高尔夫”。如果连银发一代都留不住，那么韩国高尔夫行业的未来可能会陷入难以逃脱的、又深又难打的长草区。
高尔夫装备也需要针对银发族进行更集中的研发。当然，银发族并不喜欢直白地被称为“为老年人设计”。曾经作为银发发球台代名词的“金色发球台”，现在不也变成了位于两个白色发球台前面的“前置白色发球台”了吗？如何在巧妙掩盖“针对银发族”这一意图的前提下，开发并提升银发专用装备，是高尔夫装备行业的一门功课。
高尔夫服装也是如此。需要研究什么样的设计和颜色能吸引银发族，以及什么样的定价策略适合他们。即使是拥有年轻、时髦时尚理念的品牌，现在也必须考虑“银发球手”这一巨大的目标群体。至少应该为他们准备相应的产品系列。
现在的50、60岁这一代，10年后就是60、70岁了。他们的心态和体魄真的会随着10年的时光而发生巨大改变吗？韩国已经进入了老龄社会，甚至有预测称2060年将成为超高龄国家。这意味着高尔夫市场也将变成超高龄球手市场。高尔夫行业也必须为高龄高尔夫时代做好准备。因为现在的50、60岁球手看起来会在高尔夫球场的草坪上行走比预想中更长的时间。