[비즈한국] 熟悉感既是品牌强大的资产，有时也会成为弱点。品牌越是为人熟知，消费者就越认为自己已经了解它在卖什么、拥有什么样的形象。仅仅依靠一个新产品或一个新广告，很难再吸引他们的目光。然而，品牌也不可能每次都创造出全新的事物。归根结底，关键在于如何以新的方式呈现已有的东西。
8月份备受瞩目的品牌们对“熟悉的资产”的用途进行了细微的扭转。在露营地常见的Helinox椅子变成了都市中聆听音乐的休憩工具，汉堡王则为全球连锁店披上了“家常菜馆的感性”。龙山I'Park Mall将购物中心变成了人们为了“追星”而特意造访的空间，而拥有数千年历史的经典名著《奥德赛》在遇见克里斯托弗·诺兰的电影《奥德赛》后，再次被人们阅读。医美平台Gangnam Unni不再谈论整形手术，而是针对社会定下的审美标准开启了一场深刻的对话。
Be My B评选出8月品牌：在“穿”领域是Helinox，在“吃”领域是汉堡王，在“住”领域是龙山I'Park Mall，在“享”领域是《奥德赛》，在“用”领域是Gangnam Unni。我们每月观察日常生活中接触到的100多个品牌，并根据品牌标识性、时效性、差异化、沟通能力、话题性等标准挑选出各领域的代表品牌。
新的东西并不一定都从零开始。将熟悉的东西变得陌生，这就是8月品牌们所展示的不同方式。
穿：当露营椅遇见运动鞋，‘Helinox’
Helinox在7月底与Crocs（卡骆驰）推出的联名产品，上线仅5分钟即在线上售罄。一个以露营椅和桌子闻名的户外品牌开始制作鞋子，这种组合本身就充满了新鲜感。但观察Helinox近年来的一系列动作，这并非是一个突兀的选择。
Helinox的品牌理念是“AT HOME, ANYWHERE”，意即无论身在何处都能舒适地休息。这里重要的词不是“露营”或“户外”，而是“无论身在何处”。因此，Helinox一直在将熟悉的露营装备转移到陌生的地方。
在综合文化空间“Camerata 黄仁勇音乐空间”举办的“夏日音乐露营（SUMMER MUSIC CAMPING）”中，人们可以在Helinox的椅子和桌子上休息并聆听音乐。此外，他们还为歌手张凡俊的游击演唱会项目“Busker Busker”以及结合了电子音乐与阅读的“阅读城市（Reading City）”提供了产品。当在山里和露营地常见的椅子走进演出场地和阅读空间时，产品的意义也随之改变了。
产品亦是如此。他们制作了配件、椅子、收纳袋、行李袋等，还与Supreme、徕卡、PAF等品牌进行了合作。去年，他们与可隆FnC联合推出了“Helinox Wear”，将露营装备积累的技术和设计应用到了服装上。加上这次与Crocs的合作，Helinox旗下的产品线涵盖了从椅子、包袋、服装到鞋履的完整系列。
尽管如此，该品牌并未显得杂乱。这是因为在扩展产品线之前，他们先确立了“无论何处皆可舒适休息”这一标准。Helinox并没有盲目制造更多的露营用品，而是将从露营用品中获得的体验迁移到了其他日常生活中。
吃：汉堡王启用“家常菜馆感性”的理由
汉堡王门店前出现了“提供早餐”的标语。这是一句再普通不过的话，但当它出现在全球汉堡连锁店的Logo下时，意义便不同了。汉堡王在7月底扩大早餐菜单供应门店的同时，挂出了使用原色调的海报和立式招牌。他们放弃了精致的广告，转而选择了让人联想到社区家常菜馆的设计。
汉堡王一直擅长扭转品牌形象。在重新推出“松露蘑菇皇堡”时，他们模仿了热门恋爱综艺节目；在发布“新皇堡”之前，他们还以“皇堡停产”的消息震惊了消费者。这一次，他们又通过全球品牌与韩国老字号餐厅这种“不搭调”的组合制造了趣味。
有趣的是，汉堡王在另一方面也在准备着截然不同的面貌。在圣水洞推出的全球首家旗舰店“Flame Ground”中，他们将汉堡王的核心资产——“火烤口感”放在了首位。与一般快餐店不同，这里准备了专属菜单和品鉴课程，将火烤口感提升到了美食体验的层次。
一面像家常菜馆般亲切，另一面则如高端餐厅般严谨。这看似矛盾，但在让人们重新审视熟悉的汉堡王这一点上，它们殊途同归。汉堡王不仅守住长期积累的品牌形象，有时也懂得自我突破。
住：比购物更重要的“追星”，龙山I'Park Mall的变身
购物中心是很熟悉的地方。它是人们买衣服、吃饭、看电影的场所。问题在于，现在人们不会仅仅为了这些理由而前往购物中心。普通商品可以在网上买到，好吃的东西和电影院到处都有。于是，龙山I'Park Mall在其中加入了“兴趣”元素。
最近，I'Park Mall里拥有明确粉丝群的动画、游戏、角色等内容正在迅速增加。今年年初开业的全球手办品牌Good Smile Company门店，一周内吸引了1万3000名访客。Chiikawa商店和万代南梦宫韩国商店已入驻，同时还打造了体验型空间“多巴胺车站”和快闪专属空间“The Corner”。
活动的侧重点也非常明确。无论是聚集了Mallang-i和Wakkubu-bol等的“Mallang Festa”，还是有20多个专业键盘品牌参与的“I'Park Mall键盘节”，他们挑选的都是那种能强烈吸引特定受众的兴趣点，而非仅仅满足大众的普通内容。在此基础上，他们强化了设计师品牌、街头潮牌以及跑步和户外品牌，使前来观看内容的人们能自然而然地转入购物环节。
这种变化也体现在数据上。根据Be My B的资料，在“多巴胺车站”访客增加期间，I'Park Mall的整体销售额比去年同期增长了38%。这证明了通过将购物中心从“大众可能去的地方”转变为“某个人非去不可的地方”，取得了显著成效。
享：3000年前的故事焕发新生，‘奥德赛’
这个夏天最火爆的电影，反其道而行之，取材于最古老的故事。克里斯托弗·诺兰导演的《奥德赛》将约3000年前创作的荷马史诗《奥德赛》搬上了大银幕。讲述了奥德修斯结束特洛伊战争后，踏上返回家人等待的王国之旅的故事。
随着电影的热映，古典文学也迎来了久违的热潮。教保文库数据显示，7月份包含《奥德赛》等相关关键词的书籍销量较去年同期增长了约600%。在Mili的藏书（Millie's Library）中，《希腊罗马神话》的搜索量跃升至上映前的3.6倍。不少2030世代的读者也重新拿起了儿时读过的希腊罗马神话。
《奥德赛》另一个引人入胜的装置是放映方式。为了完美欣赏用IMAX胶片拍摄的画面，观众们纷纷前往特殊影厅。特别是能够还原原始画面比例的CGV龙山IMAX厅，购票竞争异常激烈，甚至出现了从其他地区专程赶到首尔“远征观影”的现象。IMAX与普通影厅的画面对比成为了一种流行网络梗。
《奥德赛》最有趣之处在于，最尖端的电影技术并不是为了讲一个全新的故事，而是服务于人类阅读了数千年的经典。最古老的内容与最现代的电影体验的碰撞，让人们产生了一种想要重新阅读这些熟悉古典的渴望。
用：医美平台探讨美的“标准”，Gangnam Unni
提到医美平台，人们通常会认为它是在讨论哪些手术热门、价格是多少、哪家医院的评价更好。然而，Gangnam Unni最近推出的YouTube内容，中心却并非这些。
在一档名为“标准偏离聚会”的播客中，设计师Park Si-young、YouTuber“荣誉外国人”、出版社Muze理事Kim Ah-young受邀出席。他们谈论的是“年龄应有的样子”、“取向”、“控制”以及“容貌评价”。他们针对社会潜移默化要求人们遵循的标准，进行了长达近一小时的经验分享和深度思考。
这种变化的背景在于他们7月份进行的品牌重塑。Gangnam Unni将全球品牌名称统一为“Unni”，并更换了Logo和App UX。在提供医美价格和评价的同时，