[비즈한국] 随着夹扣式不入耳无线耳机产品展现出增长势头，三星电子也正式加入这一赛道。其战略旨在通过提供更多选择，让用户在需要沉浸式体验时使用现有的入耳式Buds，而在跑步或移动中需要聆听周围声音时使用夹扣式“Buds On”。然而，在竞争对手迅速增加的情况下，其29.9万韩元的价格能否换来令人信服的佩戴感和音质表现，将成为其能否在市场站稳脚跟的关键。
三星电子20日在首尔中区太平路大厦记者室举行简报会，介绍了Galaxy Buds系列首款夹扣式无线耳机“Galaxy Buds On”的开发过程及战略。
无线耳机市场停滞，唯夹扣式增长
与塞入耳道的入耳式耳机不同，夹扣式耳机像夹子一样固定在耳廓上。由于不堵塞耳道，用户在听音乐的同时也能感知周围的对话或交通声，因此非常适合户外活动。由于这类耳机往往需要长时间佩戴且无需频繁摘取，因此佩戴舒适度是决定产品竞争力的核心。
MX事业部专业人员南贤正（音）表示：“每个人的耳朵长得都不一样，就像指纹一样。”他介绍称，“我们获取了1.19亿条不同种族和年龄段的耳朵数据，并将其放入4D模拟系统中。”4D模拟是一种在3D形状分析基础上加入时间轴的方法，能够计算用户运动时耳朵与产品之间产生的变化。
在此基础上，三星调整了扬声器和电池布局，确保接触耳朵的压力不会集中在一点；连接两部分的桥接件则采用了形状记忆合金，使其能根据耳型灵活弯曲。MX事业部可穿戴产品规划组组长李明焕（音）强调：“固定力太强会损害佩戴舒适度，因此寻找平衡点是关键。我们对佩戴舒适度技术有着世界顶级的自信。”
针对不入耳结构固有的低音不足和漏音问题，三星也进行了完善。通过由两个低音扬声器组成的“双重增强扬声器（Twin Boost Speaker）”来强化低音，并首次在Buds系列中应用了“漏音减少”技术。产品后方的两个凹槽也是为了减少声音外泄而设计的。此外，还加入了根据周围噪音自动调节音量的“自动音量”功能。
这一新产品线的推出背景，源于近期无线耳机整体市场停滞，唯有开放式（包括夹扣式）保持增长趋势。据市场调研机构Omdia显示，今年第二季度全球无线耳机出货量为8210万台，同比减少0.7%，是自2023年第二季度以来首次出现下滑。同期，开放式耳机的出货量为1110万台，增长了12%，其中61%为夹扣式。Omdia预计，开放式耳机的年出货量将从今年的4390万台增长至2030年的9050万台，翻一番以上。
李组长解释称：“开放式耳机是近期的最大趋势之一，我们从过去开始就一直在循序渐进地筹备。随着客户需求不断细分，推出契合不同场景的产品是必然的。”其构想不是取代原有的入耳式耳机，而是通过增加不同用途的产品来获取新需求。
主打Galaxy联动，价格竞争成挑战
然而，三星需要与率先进入增长市场的竞争对手在价格和功能差异化方面进行竞争。
三星电子主打的差异化优势是通话质量和Galaxy生态系统的联动。据介绍，通过结合3个麦克风、基于骨传导的振动传感器（VPU）以及机器学习技术的“智能清晰通话（Intelligent Clear Call）”，能够分离用户声音与背景噪音，从而在嘈杂环境下实现清晰通话。
此外，连接支持Galaxy AI的设备时，可以通过语音运行Gemini Live；长按耳机录制的语音备忘录可以通过Bixby进行搜索。该产品还支持“头部手势”功能，通过点头接听电话、摇头解除闹钟或查看消息通知。无需安装单独应用，即可在Galaxy手机的设置菜单中直接调节音量和均衡器，也是一大便捷要素。
Buds On将于27日在韩国推出，仅有黑色一款配色。单次充电支持最长9.5小时的连续音乐播放。
在高端产品与普及型产品并存的竞争市场中，三星能否凭借生态联动和功能差异化成功锁定高端需求，将是胜负关键。
同样推出夹扣式产品的Bose，近期在国内销售的“Ultra Open Earbuds二代”官方指导价为35.9万韩元，“Sport Open Earbuds”售价为24.9万韩元。索尼的“LinkBuds Clip”售价也为29.9万韩元。在低端产品领域，小米推出了约12万韩元左右的夹扣式耳机，Nothing的子品牌CMF也在美国销售99美元的产品，各价格区间的竞争十分激烈。
针对价格竞争力，李组长表示：“综合考虑了市场环境、战略和产品特性后进行了定价，是根据带给客户的优势价值所设定的。”