[BizHanKook] 据确认，在中国上海有一家店铺，其商号、门店装潢及包装方式与韩国“排队抢购”热销甜点品牌“韩贞仙（Hanjungsun）”高度相似。该店挂出的招牌名为“韩贞仙”，即韩贞仙韩文汉字名“韓貞仙”的简体字版。目前，当地已有多项同名商标在食品、饮料及餐饮等多个领域被注册或申请。随着K-Food（韩国食品）的热度上升，模仿韩国品牌的门店频频出现在海外，这再次凸显了国内品牌在进军海外时面临的商标保护难题。
门店装潢相似，英文名称同为“HANJUNGSUN”
该上海门店近期在北外滩区域的来福士广场开业。在当地地图应用和外卖平台上，该店也以“韩贞仙”的名义进行营业。
从门店内部看，正面的木质格栅陈列架以及每格放置陶瓷容器的布局与韩国门店十分相似。招牌上的英文标注也与韩国门店一致，均为“HANJUNGSUN”。这是将韩语发音直接转写，与汉字商号在中文里的发音“Han Zhen Xian”存在差异。
在产品包装和陈列方式上也发现了相似之处。两家门店都将糯米糍用不同颜色的纸逐一包裹，并将顶部扎起呈福袋状进行销售。产品颜色与口味对应、按口味摆放在冷藏柜中的陈列方式也如出一辙。菜单方面，两家均采用在糯米糍横截面插画旁标注产品名和价格的形式。不过，上海门店在产品名上使用了日语“大福（Daifuku）”，并增加了榴莲、芋泥等符合当地口味的菜单，存在一定差异。
韩国门店的菜单和价目表上，除了韩语和英语外，还并列标注了中文和日文产品名。门店相关人士表示：“在外国顾客中，来自中国、日本等东北亚地区的顾客比欧美顾客更多。”
韩贞仙方面明确表示：“位于中国上海的门店并非韩贞仙的官方分店，本公司从未批准过该门店的开设及品牌使用。”
韩贞仙是一家发源于首尔圣水洞的水果糯米糍专门品牌。其在糯米糍内包裹完整草莓、橘子、阳光玫瑰葡萄等新鲜水果的产品，通过社交媒体（SNS）口碑传播，从而扩展至百货商店及综合购物中心等销售点。
当地陆续出现“韩贞仙”商标注册与申请
据中国商标注册信息显示，共有5项与“韩贞仙”汉字名一致的商标处于申请或注册状态。这些商标涵盖了食品、饮料、餐饮等不同的商品及服务领域。商标按商品和服务类别进行注册，其中食品（第30类）和饮料（第32类）领域已完成注册。
第32类商标由一家上海企业于2025年2月提出申请，并于同年8月注册。商标不仅包含汉字，还包括了韩语发音的英文转写“HAN JUNG SUN”。第30类商标则由一名个人于2025年11月申请，并于今年6月获得注册。同一名个人名下还陆续申请了广告销售业（第35类）和餐饮住宿业（第43类）。第35类商标于7月申请，9月20日进行初审公告；第43类商标则于8月申请，目前正在审查中。
此外，在第43类中还确认有一项于2023年10月31日申请、2024年4月14日注册的商标，注册人为另一家企业。目前尚不清楚已查明的五项申请人与上海门店经营主体之间的关系。
中国实行商标注册的“申请在先原则”。因此，如果国内企业未能在当地提前取得商标权，在进军海外时可能会受到商标使用或业务扩张的限制。
刨冰连锁品牌“雪冰（Sulbing）”2015年进军中国市场，但因当地企业抢先注册了“雪冰源素”等相似商标，于2017年左右退出了市场，并不得不向当地合作方退还约9.6亿韩元的合同金等款项。直到2021年，雪冰才在中国商标评审委员会获得了“雪冰源素”商标的无效裁定。今年1月，湖南省长沙市出现了一家与Olive Young在商号、Logo、招牌配色、商品陈列方式等方面高度相似的“ONLY YOUNG”门店，引发了争议。
相关制度也将发生变化。中国计划自2027年1月1日起施行全面修订后的《商标法》。对于明知是他人商标仍进行模仿或抢注等行为，可处以最高10万元人民币（约2200万韩元）的罚款，并予以警告。同时，将无意使用、明显超出正常经营需求的大量申请行为明确为拒绝注册的理由。
韩国知识产权局建议，由于修订后的法律更加重视商标的实际使用，企业有必要系统地管理中国境内的销售额、广告、流通资料等商标使用证据。政府已于7月30日开设了“假冒K-品牌举报中心”，民众可在此上传海外假冒产品、商标抢注及模仿门店氛围的案例照片进行举报。
据韩国知识产权局及韩国知识产权保护院统计，海外涉嫌抢注K-品牌商标的案例从2023年的5015件增加到2024年的9520件，2025年则达到11485件，两年内增长了2.3倍。去年按行业分类，特许经营类占比最高，达1973件。今年1月至7月在10个国家确认的5038件案例中，中国占比约39%，达1964件。