[비즈한국] 据确认，Toss已决定赞助将于今年10月举行的2026年釜山国际摇滚音乐节。Toss计划在釜山国际摇滚音乐节上提供旗下的Toss Place支付终端“Toss Front”，并开展各类宣传活动，旨在推广其人脸识别支付服务“Face Pay”。目前，Face Pay正与Naver的Face Sign形成竞争格局。分析认为，为了抢占市场先机，Toss亟需加强Face Pay的宣传，此次赞助摇滚音乐节也与此不无关系。
在音乐节支付摊位安装“Face Pay”终端
釜山国际摇滚音乐节是釜山市每年秋季主办的摇滚音乐盛会。据演出艺术综合电算网显示，去年共有4万1105名观众参加了釜山国际摇滚音乐节，位居国内音乐节观众人数榜首。在韩国国内的摇滚音乐节中，它与仁川奔跑摇滚音乐节（Pentaport Rock Festival）形成了双雄争霸的局面。
回顾以往釜山国际摇滚音乐节的赞助商，大多为釜山当地企业、音乐相关企业或食品饮料企业。此次与该领域关联度不大的Toss选择赞助釜山国际摇滚音乐节，与公司近期的业务举措密切相关。
今年以来，Toss正致力于推广子公司Toss Place的支付终端及人脸识别支付服务“Face Pay”。Toss也计划在釜山国际摇滚音乐节上展示这些支付设备。据Toss介绍，现场可支付的摊位将配备Toss Place的支付终端“Toss Front”。同时，公司还准备了多种促销活动。摇滚音乐节汇集了大量年轻观众，在现场安装Toss Front预计将对宣传工作起到显著的助推作用。
Toss相关人士表示：“Face Pay作为一种无需钱包或智能手机、仅凭人脸即可支付的服务，户外音乐节现场正是最能体现其便捷性的场所。希望大家能在人潮涌动的音乐节现场亲自体验Face Pay。”
后起之秀Naver“Face Sign”近期增速迅猛
Toss此前表示，截至今年6月，Face Pay的累计用户数已突破600万。自今年2月用户数突破300万后，仅用了4个月时间就实现翻倍。实际使用率也在持续上升。据统计，在至少使用过一次支付的用户中，60%的人会持续将Face Pay作为实际支付工具。截至今年6月初，搭载Face Pay支付功能的Toss Front终端累计加盟店数量已超过37万家。
不过，现在判断谁主沉浮还为时尚早。Naver于去年11月推出的类似人脸识别支付服务“Face Sign”正呈现出迅猛的增长势头。Naver Pay表示，截至今年6月，支持Face Sign的支付终端“Npay Connect”在全国的加盟店数量已突破10万家。今年6月，Naver理事长李海珍在与英伟达（NVIDIA）首席执行官黄仁勋举行“烧啤聚餐”后，通过Face Sign支付餐费的举动也引起了广泛关注，营销效果显著。
目前，很难预测Face Pay和Face Sign谁能最终占据主导地位。对于Toss而言，为了稳固市场地位，加大对Face Pay的宣传势在必行，赞助釜山国际摇滚音乐节正是这一战略的重要组成部分。
娱乐行业相关人士表示：“在大型活动中进行赞助能让观众获得直接体验的机会，因此通过赞助进行的宣传效果往往优于广告投放。毕竟，眼见为实与亲身体验之间有着巨大的差异。”