[비즈한국] 据确认，Toss已决定赞助将于今年10月举办的2026年釜山国际摇滚音乐节。Toss计划在釜山国际摇滚音乐节上提供Toss Place的支付终端“Toss Front”，并开展各种宣传活动，以推广其人脸识别支付服务“Face Pay”。Face Pay正与Naver的Face Sign形成竞争格局。分析认为，Toss为了抢占市场份额，有必要加强对Face Pay的宣传，此次赞助摇滚音乐节也与之不无关系。
在音乐节支付展位安装“Face Pay”终端
釜山国际摇滚音乐节是釜山市每年秋季举办的摇滚音乐节。据演出艺术综合电算网统计，去年共有4万1105名观众参加了釜山国际摇滚音乐节，位居国内音乐节观众人数榜首。在国内摇滚音乐节中，它与仁川奔跑摇滚音乐节（Pentaport Rock Festival）形成了“两大支柱”格局。
回顾以往釜山国际摇滚音乐节的赞助商，大多是釜山地区企业、音乐相关企业或餐饮企业。Toss作为与该领域并无太大直接关联的企业选择赞助釜山国际摇滚音乐节，这与其近期的经营动向有关。
今年以来，Toss一直致力于宣传其子公司Toss Place的支付终端以及人脸识别支付服务“Face Pay”。此次也将通过釜山国际摇滚音乐节展示支付终端与Face Pay。据Toss介绍，可进行支付的展位将统一配置Toss Place的支付终端“Toss Front”。此外，各种宣传活动也在同步筹备中。摇滚音乐节吸引了大量年轻观众，在现场安装Toss Front预计将对品牌宣传起到相当大的帮助。
Toss相关人士表示：“Face Pay是一项无需钱包或智能手机，仅靠刷脸即可完成支付的服务，因此户外音乐节现场正是最能切身体验其便捷性的场所。希望大家能在聚集了众多人群的音乐节现场亲身体验Face Pay。”
后起之秀Naver“Face Sign”近期增长迅猛
Toss近日宣布，Face Pay累计注册用户数已突破700万。自今年2月注册用户数突破300万以来，在4个月内增长了两倍以上。实际使用量也在持续增加。数据显示，在有过至少一次支付记录的用户中，有60%的人会持续将Face Pay作为实际支付手段。截至6月，安装有支持Face Pay的Toss Front终端的累计加盟店数量已超过40万家。
不过，目前断言Toss已掌控市场还为时过早。Naver也于去年11月推出了人脸识别支付服务“Face Sign”，并呈现出高速增长势头。Naver Pay方面表示，截至今年6月，支持Face Sign的支付终端“Npay Connect”全国加盟店数量已突破10万家。今年6月，Naver理事长李海珍在与英伟达首席执行官（CEO）黄仁勋进行“烧啤（三麦酒）会谈”后，通过Face Sign支付结账，也成功引发了话题。
就目前而言，很难预测Face Pay和Face Sign谁能最终占据主导地位。对Toss来说，为了掌控市场，必须加大对Face Pay的宣传力度。赞助釜山国际摇滚音乐节也正是出于此意。
娱乐行业相关人士表示：“在大型活动中进行赞助，可以直接为观众提供体验机会，因此通过赞助带来的宣传效果比电视广告更显著。毕竟，‘眼见为实’与‘亲身体验’之间存在很大差异。”