寻找AI生存之道
AI能否成为“K-Contents”的秘密武器？

[비즈한국] 对AI而言，现在已不再是选择题，而是生存问题。在美国大科技公司独领风骚的同时，中国正凭借庞大的资金支持和人力资源撼动行业格局。作为数字基础设施排名第一的“IT强国”，韩国在AI技术领域早已被挤入“二流”。在坐拥巨额资本与数据的领跑国激烈竞争之际，韩国AI初创企业正瞄准利基市场，试图确保全球竞争力。各大IT企业也正忙于利用AI探索独特的商业模式。韩国在全球AI战争中的生存之道究竟在哪里？本文将探讨站在创新前沿的韩国企业们的可能性。

生成式人工智能（AI）正在电影、虚拟人类、数字内容等整个流行文化产业引发新的变革。近期美国奥斯卡金像奖发布的新准则就是一个典型例子。主办方在4月规定，利用生成式AI创作的作品也有资格获得奥斯卡奖。这意味着在提名和评奖过程中，是否使用AI及数字工具已不再是问题。考虑到奥斯卡奖对电影产业及流行文化的影响力，此举被视为推动产业边界扩张的契机。

在内容市场脱颖而出的韩国，如果掌握了AI技术这一工具，会产生什么样的结果？长期以来，韩国一直以相对有限的预算和人力资源带动内容产业发展。业内期待AI能成为降低时间、人力和成本，同时提升内容质量的“技术杠杆”。即便不是通过自有IP（知识产权）获利的方式，在AI已经彻底改变制作流程的情况下，作为提供特化技术的B2B模型，其前景也被外界看好。

登上国际AI舞台的首个“虚拟偶像”女子组合

用提示词（Prompt）创造人们喜爱的偶像和电影，这不再是空想，而是现实。11人组AI虚拟女子组合Eternity在上个月底举行的第42届釜山国际短片电影节上担任了宣传大使。在奥斯卡金像奖官方认证的该电影节中，今年的主题是“Cinema & Sound”。Eternity不仅通过屏幕亮相开幕式现场，还在电影节上以3D转换方式重新制作并公开了之前发行的《WEN MOON》MV。

Eternity成员本质上是虚拟人类，应用了基于K-Pop偶像变迁史学习到的技术。在生成的面部上，实现了电视直播质量级别的视频合成技术。公司解释称，他们公开收集了多样的学习数据。除了技术实力，市场需求也被纳入考虑，公司通过在线投票，从众多候选形象中选出了最终视觉形象。

Eternity的开发商兼所属公司Pulse9是一家AI图形专业初创企业。Eternity并非最初作为偶像策划的项目，而是通过智能内容制作流程诞生的团队。虚拟偶像Eternity的舞台表演、沟通等所有活动都由公司一手操办，并基于自主研发的生成式AI解决方案。在制作MV或出演视频时，通过使用视频虚拟制作系统，省去了户外实地拍摄，将拍摄的物理限制和成本降至最低。对于细腻的动作演技部分，由替身在摄影棚直接拍摄，随后应用实时人脸转换技术自然地进行还原。

Eternity目前已发行了5首单曲，在进行小分队活动后，在首场演唱会后通过最近的一张专辑以“完全体”身份回归。她们的主要活动舞台在海外。自2021年出道以来，她们于2022年被英国BBC评选为“2022年度百大女性”等，受到了外媒关注。去年，她们还登上了在瑞士日内瓦举行的联合国下属国际电信联盟（ITU）“AI造福人类全球峰会（AI for Good Global Summit）”闭幕式表演舞台。

由于Eternity是世界首个虚拟偶像，朴代表（Pulse9 CEO）经常参加内容相关活动或国会论坛，介绍组合及公司技术，并就AI版权问题发表看法。朴代表解释道：“海外市场正综合看待韩国的‘K-Pop’与AI打造的‘虚拟偶像’Eternity，以及让她们作为艺人能进行实际活动的‘高效技术力’，并对此给予关注。”

值得注意的是，从近期活动来看，由于官方视频或互动较少，其虚拟模特属性较偶像属性更为突出。虽然资金规模存在差异，但这与以MBC内部创业起步，凭借5人男子偶像组合“PLAVE”取得异常亮眼成绩的Vlast形成了对比。Pulse9曾从Kakao Games293490的关联公司Neptune217270（2021年）等处获得投资，但自2022年以后是否还有追加投资未得到官方确认。

瞄准全球市场，继首获AI电影节大奖后在商业广告领域“崭露头角”

即将在今年7月开幕的富川国际奇幻电影节（BIFAN）官方主海报，是由韩国国内首个引入AI电影制作的Studio Freewillution与演员朴信阳合作完成的。Studio Freewillution是韩国制作AI电影和AI广告最多的AI视频专业制作公司。在迪拜首次举办的国际AI电影节（AIFF）上，公司代表权韩瑟（音译）导演的短片《One More Pumpkin》荣获大奖和观众奖，备受关注。评价认为，在视频产业AI技术应用全面启动的情况下，该公司展现了韩国国内产业能够创造新市场的可能性。

成立于2023年的该公司正通过解决视频制作过程中的低效问题寻求竞争力。其目标是利用AI视频技术替代高成本的拍摄及计算机图形（CG）工作，提供高质量的AI视频制作服务。在视频制作流程中，AI会考虑摄像机角度、灯光设置、景深等多种因素，制作出最优结果。控制整体过程的制作者在生成式AI作业请求阶段输入这些因素作为提示词，从而让AI能够制作出更完美的视频。

Studio Freewillution自创业初期就以全球市场为目标，专注于高端视频市场，目前正向电影、电视剧、广告等领域进行扩张。截至去年年底，公司销售额为5亿韩元，盈利进入倒计时阶段。近期，公司还推出了支持AI创作者进行视频交流的开放平台“AI-Play”，并举办了AI视频广告征集大赛，不断扩大其影响力。

在全球内容竞争中，必须抢占“制作效率”AI技术

随着AI技术广泛介入文化产业，关于AI局限性及创作本质的讨论也在不断升温。这也是韩国业界必须面对的问题。奥斯卡发布新准则的背景，是此前与今年获奖作品相关的生成式AI应用争议。据悉，最佳男主角奖得主阿德里安·布罗迪（电影《The Brutalist》）的匈牙利口音，以及“双冠王”音乐电影《艾米莉亚·佩雷兹》主角的音域均经过了生成式AI调整，从而引发了批评。关于AI应用边界和创作伦理的讨论，在韩国国内也已开始。

尽管存在担忧，但在内容领域，生成式AI技术的扩散已是不可否认的趋势。非IP持有企业但拥有技术实力和制作解决方案的商业模式也被认为具有潜力。制作速度快、单价低、超越语言和文化限制的高效性，可以有效助力韩国内容产业的发展。

中央大学经营系教授（内容未来融合论坛议长）魏贞贤指出：“相较于OpenAI等领先的大科技公司，AI引擎较弱的韩国必须在应用领域寻找突破。这也有助于提升正受到网飞（Netflix）等海外巨额资本冲击的韩国内容市场的竞争力。”他还强调：“在市场变化的初期，必须在内容和视频领域快速实现人力和成本结构的效率化。”