本月品牌
리센느（RESCENE）的成功，8成源于坚持

[Bizhankook] 如今，品牌打造的方式多种多样。无需进行大规模的广告宣传，也无需聘请知名模特。相反，人们比起品牌如何自我标榜，更关注品牌展现出了什么样的行为。那些长期积累的真诚往往会在后期获得认可，而品牌长期坚守的哲学也会通过联名或内容重新被发现。这是一个比起华丽的活动，品牌所持有的准则和行动轨迹更能体现竞争力的时代。

2026年7月备受关注的品牌展现了同样的脉络。RESCENE（리센느）比起华丽的营销，其长期积累的内容和音乐功底在后期绽放光芒，创造了逆袭神话。Nice Ghost Club（나이스고스트클럽）比起追逐流行的IP，以“幻想”这一品牌核心为中心开展联名，拓宽了属于自己的世界观。Mega MGC Coffee（메가MGC커피）通过收据和自助点餐机等日常生活中的小接触点增添趣味，从而与顾客建立了关系；nunu（누누）则选择了品牌的发展速度而非规模，成长为受到喜爱10年的角色品牌。现代汽车集团（현대자동차그룹）通过穿梭于电影、体育和游戏的各种内容，选择了不直接说明技术力，而是让人亲身体验的方式。

共同点很明显。这五个品牌都非追逐眼前的热度，而是持续积累着自己的哲学与资产，这一成果自然而然地展现在与消费者的接触点上。这些案例向我们证明，品牌的力量最终不来源于声音有多大，而来源于行动有多久、多一致。

品牌社区Be My B选定RESCENE、Nice Ghost Club、Mega MGC Coffee、nunu、现代汽车集团为2026年7月的“本月品牌”。选定领域分别为“享受”、“穿搭”、“饮食”、“停留”和“使用”。Be My B每月以日常生活的品牌为对象，根据认同感、时效性、差异性、沟通和话题性等标准，挑选值得关注的案例。

贯穿此次选定品牌的核心关键词是“坚持所创造的证明”。那些长期积累自身哲学与认同感的品牌，终会被消费者发现。这些案例表明，时代正从“说明品牌”向“证明品牌”转变。

穿搭 : 比起流行，更看重品牌世界观的“Nice Ghost Club”

入选“穿搭”部门的Nice Ghost Club展示了时尚品牌的IP联名如何能成为品牌资产。今年7月，作为韩国时尚品牌，首次推出了与日本动画《JOJO的奇妙冒险》的联名系列，引发了话题。此前，该品牌也一直与拥有强大粉丝群的作品如《伊藤润二》、《星际牛仔》等进行持续联名。

Nice Ghost Club是MediQuitas于2021年推出的时尚品牌，名字意为“亲切的幽灵俱乐部”。自创立初期就将“幻想”作为品牌核心概念，将亚文化与动画的情感融入服装和整体宣传活动中。品牌并非简单地将人气角色印在产品上，而是专注于挑选符合品牌原有世界观的IP，创造出一个全新的场景。

自有IP“Ghost Angels”也是出于同样的脉络。将品牌的拟人化形象打造为角色，展现了Nice Ghost Club所追求的幻想世界观。继2024年首次公开后，应粉丝要求，今年再次推出了全新的系列。这不仅仅是借用其他作品的知名度，更是在积累未来也可以与其他品牌联名的自有角色资产。

饮食 : 用一张收据拉近与顾客距离的“Mega MGC Coffee”

入选“饮食”部门的Mega MGC Coffee并非通过大型广告活动，而是通过门店来往的一张收据引起了消费者的关注。这就是在购买夏季新品的顾客收据上印制如“即使背后发凉，也请专注于饮料”等字样的所谓“鬼故事收据”营销。

文案借鉴了在网络上流行的“拿坡里怪谈”形式。以平凡的导语开始，但读得越多越觉诡异的叙述方式。顾客们纷纷拍摄印有意外字样的收据并在SNS上分享，无需额外解释，自然而然地传播开来。受此话题影响，以“K-纳凉特辑”为主题的夏季新品在上市两周内累计销量突破了100万杯。

Mega MGC Coffee此前一直通过启用孙兴慜和人气偶像等大牌明星进行营销来提升大众知名度。但这一次，他们利用了消费者点单和结账时最日常的瞬间。比起名人的影响力，他们选择了只有亲自到店的顾客才能发现的小趣味。

类似的尝试以前也有过。比如在自助点餐机上选择“今日幸运猫”，店员就会在杯套或饮料杯上画上猫咪图画的活动。这也是因为顾客们纷纷拍摄自己不同的图画并分享，从而在网络上成为话题。在不大幅改变饮料口味或价格的情况下，创造了顾客必须到店的理由。

低价咖啡市场很难仅凭价格和菜单进行差异化。Mega MGC Coffee并没有去创造新的接触点，而是重新审视了已经与顾客接触的自助点餐机、杯子和收据。在细小的接触点上加入了一点不同的趣味，并让顾客自发地进行传播。

停留 : 因为懂得适时停止，得以延续10年的“nunu”

入选“停留”部门的nunu是一个比起快速增长，更看重自身节奏，从而被喜爱了10年的品牌。由世界著名艺术家Jean Jullien与创意总监Heo Jae-young共同创立的nunu，以幽默的画风和角色演绎日常生活中的细小瞬间。

该品牌的起源是2016年举办的Jean Jullien在韩国的首次个人展。为了展览，推出了结合Jean Jullien绘画与Heo Jae-young经营的服装品牌的联名系列，这在次年演变成了正式品牌nunu。以Jean Jullien和Heo Jae-young为原型打造的两个角色，穿梭于服装、杯子、家具、生活用品等之间，成为了象征nunu的面孔。

nunu今年迎来了品牌成立10周年。在汉南洞旗舰店举办了回顾过去10年积累的作品、产品和记录的展览“Maison nunu”，并于7月以“发明与想象”为共同点，公开了与哆啦A梦联名的系列。正因为有了10年间积累的独特角色和感性，即使与其它知名IP相遇，也能创造出“很nunu”的成果。

然而，nunu的10年并非一帆风顺。在品牌备受瞩目的2018年，nunu反而暂停活动了2年进入重整期。这是因为他们判断，如果为了增加销售额而持续扩大产品和联名，艺术家的创作能力可能会枯竭。在成长期选择自我停滞，并非易事。

nunu通过那段时间确立了“只做真正想做的”原则。比起抓住所有机会，优先考虑了品牌必须守护的核心资产。结果，它没有成为被快速消费并消失的角色品牌，而是成为了能在10年里以自己的节奏不断扩张的品牌。

使用 : 选择展示而非说明的“现代汽车集团”

入选“使用”部门的现代汽车集团，比起用广告文案说明品牌所拥有的技术和历史，选择了在人们享受的内容中直接展示的策略，从而备受瞩目。通过让汽车和机器人在电影、体育、动画、游戏等不同舞台上自然登场，传达品牌故事。

在近期的话题作品电影《Hope》中，现代汽车的历史车型“Stella”作为警车登场。它在展现20世纪80年代电影背景的同时，也起到了提高动作场面沉浸感的作用。这不仅仅是简单的车辆赞助，而是将现代汽车积累的历史运用为电影的一部分。

在2026 FIFA北美世界杯上，他们将未来技术推向了前台。16强赛中场休息时，波士顿动力的仿人机器人“Atlas”登场，重现了著名足球运动员的庆祝动作，并将比赛用球传达给裁判。现代汽车集团已担任27年的FIFA汽车部门赞助商，但近期已摆脱单纯露出Logo和车辆的层面，将赞助策略扩展为将技术本身打造为看点的方式。

利用内容的实验早在之前就开始了。2024年，他们与CGV共同制作了短片《夜钓》。10分钟左右的片长、1000韩元的观影票价，以及全程仅用安装在IONIQ上的摄像头进行拍摄这一点引起了话题。这是比起罗列汽车功能，直接通过电影制作方式本身展示技术力的案例。

他们还扩大了对年轻消费者和虚拟空间的接触。推出了与人气角色“Catch! Teenieping”联名的衍生动画，并在Roblox和ZEPETO中让用户直接体验现代汽车的车辆和机器人。虽然传达方式因世代和平台而异，但让消费者在享受内容的过程中自然接触品牌这一原则是一致的。

享受 : 将偶然的热度转化为实力的“RESCENE”

入选“享受”部门的RESCENE，将源于一个YouTube视频的关注，转化为音乐、粉丝群和广告市场的反响，制造了逆袭神话。作为2024年出道的The Muse Entertainment旗下女子组合，成员们自然的面貌和长期积累的实力在后期被发现，大众知名度迅速扩大。

逆袭的起点是今年3月成员Woni在YouTube频道公开的巨济岛旅游视频。Woni与成员Minami一起回到故乡巨济岛过程中呼喊的“巨济Ya-ho”成了流行语，成员们的方言、自然的对话以及毫不做作的关系引发了关注。此后公开的内容中，她们亲切的角色感和成员间的默契也得以延续，粉丝群迅速扩大。

大众关注度与广告和地区宣传挂钩。RESCENE被选为CU、Narang Cider、T-Order、达美乐披萨等多个品牌的代言人，出演广播和活动的邀约也接连不断。随着以巨济岛为背景的内容和成员们的地域特色成为话题，不仅在巨济，包括庆州、水原、高阳等成员故乡在内的地区宣传大使活动也随之展开。