[비즈한국] 购买产品的理由与喜爱品牌的理由未必相同。买运动鞋可能是为了跑步，但真正吸引人的或许是跑者们的故事。在游乐园里，乘坐游乐设施的快乐与期待遇见特定角色的心理是重叠的。这种难以仅用产品功能解释的依恋从何而来？这正是贯穿 9 月品牌案例的核心问题。
品牌社区 Be My B 选定 2026 年 9 月的“本月品牌”为：穿戴类 Pro-Specs、饮食类 Samjin Amook（三进爱陌客）、停留类乐天世界、享受类民音社、使用类现代信用卡。在五个品牌中，最具代表性的是民音社。虽然各自的方式不同，但它们共同的值得称道之处在于，都找到了“喜爱理由”，而这种理由仅靠说明产品是无法创造出来的。
穿戴：Pro-Specs
这家以新款运动鞋为核心的品牌，在全新的卖场里首先展示的是跑步者的记录。9 月 7 日开业的 Pro-Specs 西村旗舰店以纪念春川马拉松的展览“Wish You Were Here”迎接访客。黄永祚、权恩珠等 12 名跑者的收藏品以及他们通过跑步结识的人们的故事填满了整个展厅。
这一空间保留了原 Pro-Specs 门店建筑的骨架。展览的内容也不是凭空寻找的，Pro-Specs 自 2023 年起就作为春川马拉松的主要赞助商参与其中。陈旧的门店与延续至今的赞助关系，成为了宣告品牌新出发的素材。
始于 1981 年的 Pro-Specs 从今年春夏开始，以“为了所有人的运动”为口号，着手重整品牌。其方向是不再局限于记录和竞争，而是讲述每个人享受运动的故事。品牌将产品线整理为跑步、运动风格、传承、运动四大类，并将跑步鞋置于核心地位。与工业设计工作室 SWNA 合作打造的日常跑步鞋“SWNA SEAM 26”也正是这一过程的产物。
春季提出的产品方向延伸到了秋季的空间与展览中。品牌将目光从单纯解释运动鞋转向了聚焦跑步者本身。这是一个能够确认新口号如何反映在产品和卖场中的场景。值得关注的是，它没有止步于纪念漫长的历史，而是将这些历史转化为当下品牌活动中可利用的故事。
饮食：Samjin Amook（三进爱陌客）
从海云台出发的跑步活动，终点站正是鱼饼品牌开设的空间。Samjin Amook 与跑步专卖店“Racemint”合作，组织参与者从海云台店跑到“Samjin Amook THE WAVE 广安店”。跑步结束后，参与者可以在空间内游览并体验产品。
9 月初开业的 THE WAVE 广安店与以往专注选购鱼饼的卖场配置不同。空间设计上可眺望大海和广安大桥，并提供了利用鱼饼制作的芝士棒、炒饭等餐点。店内菜单还包括与釜山品牌“龙湖洞老奶奶红豆冰”共同开发的红豆冰，以及与“Fuzzy Navel”合作的饮品。不再仅以鱼饼填满货架，而是提供在广安里休息和用餐的时光。
始于 1953 年的 Samjin Amook 曾在 2013 年率先推出了“鱼饼烘焙坊”。这是一个让大家将原本作为小菜的鱼饼当作零食选购的尝试。而在这个新空间里，品牌不仅改变了吃鱼饼的方式，更试图改变大众探访门店的动机。除了购买鱼饼，人们还可以为了看海或参加跑步活动与品牌相遇。
这种连接运用了“釜山”这一地缘特色。品牌开发当地联名菜单，并策划了连接海云台与广安里的跑步路线。这相比随处可见的快闪店，是更符合 Samjin Amook 起点的选择。未来的课题是这些造访能多大程度上转化为对鱼饼的持续关注。即便在新的菜单和活动中，也必须保留非选择 Samjin Amook 不可的理由。
停留：乐天世界
游行视频一经公开，便引发了超越单纯观看的热烈反响。以乐天世界冒险乐园首尔的“暗黑奇幻游行”角色为题材的同人画作和二次创作视频接连涌现。官方 X 账号上传的游行视频一天内播放量就突破了 1000 万次。乐天世界随后公开角色名字并举办二次创作比赛，将这种反响延续下去。
这是基于“奇妙世界之门”开启后发生异象的故事所构建的游行。独特的角色吸引了亚文化粉丝的关注。观众们不再仅仅满足于观看主题公园准备的演出，而是亲自选择角色，用自己的绘画和视频进行重新创作。即便运营方没有提供所有故事，也创造了角色被大众讨论的契机。
此外还进行了利用外部作品的秋季庆典。在首尔，推出了与恐怖动画《伊藤润二精选集》合作的“奇妙世界的邀请”。将代表角色富江等植入空间内，设置了拍照区、媒体映射、AR 任务和服装租赁。还准备了反映作品特征的周边商品和美食。在釜山，则将《冒险岛》的空间和角色搬到了现场，并举行了利用游戏音乐的街头表演和游行。
这种构成创造了与“乘坐什么游乐设施”完全不同的访问理由。因为漫步在喜爱的作品空间里并遇见角色，本身就可以成为一日出行的目的。特别是自有的游行角色能够引发粉丝二次创作，这一点与和知名外部作品联名一样值得关注。在主题公园里遇见的角色，走出园外也成为了画作和视频的主角。
享受：民音社
为了获得阅读书籍时使用的配件，人们开始收集面包，这成为了一种奇观。GS25、民音社与 Today's Cute（今日可爱）于 8 月推出的联名面包，在上市 4 周内累计销量突破了 100 万个。利用书皮设计的包装和随附的书签引发了关注，部分书签在二手市场上的交易价格甚至超过了面包本身。
便利店面包并非此次联名的起点。民音社与 Today's Cute 在 6 月的首尔国际书展上，首先推出了利用角色重新设计封面的书籍和周边。之后延续到了首尔和釜山的“文句之外的世界”快闪店，自助照相馆 Haru Film 也推出了联名相框。这是从书展开始的设计逐渐延伸至便利店与照相馆的趋势。
今年迎来创立 60 周年的民音社正在将书籍与多个领域的联名相连接。在与 Seoul Morning Coffee Club 等合作举办的阅读派对中，向参与者提供了精心挑选的书籍。在使用三星 Galaxy Z Fold 8 的活动中，参与者用该设备阅读书籍，并与民音社的营销人员、编辑进行了书友座谈。每当联名对象和场所改变时，挑选和阅读书籍的行为就被安置在不同的形式中。
可以利用的资产不仅仅在于出版书目。通过 YouTube 与读者建立关系的员工，也成为了参加活动的理由。读者的熟悉感——书的装帧设计、编辑与营销人员的面孔，分别作为商品和社交的素材被使用。这次联名之所以有趣，是因为它具体地指出了喜爱书籍的心情可以如何转化为除买书之外的其他行为。
使用：现代信用卡
信用卡成了虚拟国家的身份证。现代信用卡于 9 月 15 日公开的莫里齐奥·卡特兰（Maurizio Cattelan）联名卡，在“现代信用卡共和国”的设定下，设计得如同身份证和驾照一般。在照片区域，客户可以放入自己的脸或是艺术家创作的角色。卡面还包含了一个香蕉全息图，让人联想到将香蕉贴在展墙上的作品《喜剧演员》。
这是继去年汤姆·萨克斯（Tom Sachs）之后的第二张“艺术家特别定制卡”。客户以不同于参观艺术家展览的方式接触作品，因为这张放入钱包随身携带、支付时必掏出的卡本身就是联名的成果。将信用卡格式化的外观改为身份证的构思，背后隐藏着“将个人品味融入支付手段”的策略。
展览活动也在持续。9 月举办了韦恩·蒂博（Wayne Thiebaud）在韩国的首场大规模回顾展，展出了从蛋糕、糖果等日常物品画作到生前最后一幅自画像在内的 105 件作品。展览将这些熟悉的画作以“秩序”的视角进行整合。这是在推崇艺术家名字之外，进一步提出该以何种视角欣赏作品的展览。
预定于 12 月 25 日起举办三天的“Naver X 现代信用卡 THE SIX”是利用合作关系的活动。世界顶尖的六名女子网球选手将参加，现代信用卡会员和 Naver Plus 会员将享有优先购票机会。对 Naver 现代信用卡会员还提供折扣优惠。这一构想是希望通过卡片合作的福利，为会员们提供一起前往赛场观赛的机会。
卡特兰联名卡和网球大赛看似是不同的尝试。然而，一个将文化与体育融入了客户亲手使用的物品，另一个则将其融入了给予会员的参与机会中。将赞助文化活动的形象转变为客户可以实实在在掌握或使用的具体形式，这正是此次活动的精髓所在。
9 月的品牌“民音社”
民音社被选为 9 月品牌的原因，很难仅用 100 万个面包的销量来解释。销量表现出联名商品的反响，但这并不意味着买面包的人都变成了民音社的读者。收集书签的热情能否转化为真正的阅读又是另一回事。
尽管如此，民音社依然值得关注。在为不同领域的商品冠名出版社名称的同时，它比较具体地触及了人们喜好什么。在便利店提供书皮和书签，在活动中提供精选书籍和读者熟悉的工作人员。它从出版社原本就在做的事情中找到了联名的材料。
其他四个品牌也表现出了利用空间和联名的尝试，但民音社将一次联名从书展、快闪店延伸至便利店、照相馆，从而引领了收藏与参与的热潮。它没有在产品改变时忙于解释新的身份，而是提取了已有读者能够辨识出的元素。结果就是，在书店之外也诞生了表达对民音社关注的方式。
出版社的力量并不只取决于出版了多少书。书本在读者的生活中留下了怎样的痕迹也同样重要。收集书签这一行为...